La Corporate America in ginocchio: il vento del boicottaggio colpisce i giganti statunitensi nei Paesi Arabi!

Paesi Arabi

Una crisi senza precedenti sta scuotendo i Paesi Arabi, trascinando McDonald’s, Coca-Cola e Starbucks in una spirale discendente. La Corporate America è alle corde a causa del conflitto israelo-palestinese, con conseguenze che vanno ben oltre i confini del Medio Oriente. La battaglia tra Israele e Hamas, insieme alle tensioni che infiammano il Mar Rosso, sta avendo un impatto devastante su alcuni dei più importanti marchi statunitensi, che ora sono presi di mira da un crescente boicottaggio.

Da ottobre, in diversi Paesi arabi, sempre più giovani consumatori hanno deciso di voltare le spalle a McDonald’s, di evitare i caffè Starbucks e di optare per alternative locali anziché la Coca-Cola. La celebre catena di caffè di Seattle è addirittura stata inserita in liste di marchi “banditi” dai consumatori, che si sono diffuse in modo virale sui social media egiziani.

Secondo quanto riportato da Bloomberg News, decine di Starbucks e McDonald’s solitamente affollati a Il Cairo si sono ritrovati completamente deserti in una normale giornata lavorativa. Nel frattempo, il produttore di una marca di bevande gassate egiziane ha affermato che le sue vendite sono triplicate dall’inizio del conflitto, poiché i consumatori hanno smesso di consumare Coca-Cola e Pepsi. Nayera Ahmed, una studentessa di comunicazione di 19 anni della capitale egiziana, ha dichiarato: “Io e i miei amici andavamo sempre da Starbucks, ora è una vergogna essere visti in uno dei suoi locali. È il minimo che possiamo fare. Perché dovremmo spendere soldi in queste aziende occidentali?”.

Questa tendenza sta rapidamente diffondendosi in diversi Paesi musulmani del Medio Oriente e oltre, con persone che esprimono la loro rabbia verso gli Stati Uniti e l’Europa per non aver fatto abbastanza per porre fine all’offensiva israeliana a Gaza. In Giordania, molti Starbucks e McDonald’s sono rimasti vuoti fin da ottobre, e persino nei supermercati sono comparse etichette con la scritta “boicottaggio” su numerosi marchi stranieri. In Turchia, il Parlamento ha annunciato che avrebbe eliminato la Coca-Cola dalle caffetterie, mentre in Kuwait i locali Starbucks nelle zone più affollate hanno registrato un forte calo di clienti. Nonostante Starbucks affermi di non avere un’agenda politica e di non finanziare operazioni governative o militari, l’emorragia di consumatori continua.

Il CEO di McDonald’s, Chris Kempczinski, ha rivelato che l’azienda sta subendo un “impatto significativo sul business” nella regione. Nel frattempo, le azioni di Americana Restaurants International, l’operatore di franchising del Medio Oriente per KFC, Pizza Hut, Krispy Kreme e Hardee’s, sono crollate fino al 27% sulla borsa saudita nei mesi successivi allo scoppio del conflitto.

Al contrario, molte aziende locali del Medio Oriente stanno prosperando. Moath Fauri, fondatore di Astrolabe, una catena di caffè giordana, sta eliminando i prodotti americani e francesi dalle sue filiali ad Amman e sta preferendo ingredienti a livello regionale. Le sue vendite sono aumentate del 30% in alcune località negli ultimi mesi.

Secondo Fawaz Gerges, docente di politica del Medio Oriente alla London School of Economics, l’attuale ondata di boicottaggio è sorprendente per la sua intensità e per la sua portata transnazionale, ed è guidata dalla giovane popolazione.

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